北京积水潭医院

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2011年积水潭医院宣传工作成果丰硕

作者:来源:发布时间:2012-02-25

【编者按】 北京卫生新闻宣传工作会近日召开。会议传达学习了全国卫生新闻宣传工作会议和全市宣传部长会议精神, 总结以往经验, 部署今年和今后一段时间的工作任务。对2011年 “党在我心中” 卫生摄影作品大赛和2011年 “卫生好

新闻” 评选活动中获奖者颁奖。田伟院长代表我院宣传工作在大会上做了经验介绍, 辛有清书记代表我院上台领取 “党在我心中” 卫生摄影作品大赛和2011年 “卫生好新闻” 评选活动的组织奖。手外科李小平和麻醉科金洋上台领取摄影比赛一等奖。

北京市卫生局党委书记、 局长方来英对今后工作提出了三点要求: 首先, 要用讲故事的方式利用公众媒体进行宣传第二, 学会利用各种媒体, 不同媒体的角度、 规律、 需求、 社会感受都不一样, 我们鼓励干部开微博, 要建立一支网络宣传大军。第三, 树立卫生行业形象, 推出更多的典型, 要从人性、 从医生天职去阐释一个典型, 才能感动社会。

美国作家马克吐温说:“我往往在机会离去时,才明白这是机会。”事实上,这也是许多单位和个人常常感叹的事情。

机遇就是契机、时机或机会,现代汉语辞典把机遇解释为对人有利的时机、境遇和机会。对于医疗行业宣传工作者来说,如何把握机遇,利用媒体宣传、树立医院形象,成为一个重要课题。今天,我想从三个方面汇报一下我院是如何抓住机遇促宣传的。

以卫生改革为契机 树积水潭医院社会责任形象

2009年,积水潭医院以“服务”为破题,进行尝试公立医院改革。2009年4月的《北京日报》头版刊登了署名文章《靠“科技创新 完善流程 科学管理”缓解看病难,积水潭医院年手术三万余例创亚洲纪录》。2010年,积水潭医院继续深化公立医院改革,不断加大服务项目,开展了预约挂号、周末赠医、周末手术和双休日门诊,积水潭医院是率先在北京地区的医院官方网站上开通了网络预约挂号服务的医院,引起社会高度关注和热议,2010年9月,在《北京日报》头版刊登了《积水潭医院一年推出五项新举措》的专题文章,先后有10多家,20多人次的主流媒体进行采访报道,网站转载数量达36万多条。一市民特意来我院体验预约挂号后,欣然做了多幅漫画,表达自己支持这一新生事物的心声。北京市副市长丁向阳和卫生局党委领导在我院召开了两次新闻媒体现场发布会。

在公立医院改革形势下,增加宣传的政治性和引导性,政府认可,群众欢迎,建立好和谐的医患关系,树立了积水潭医院社会责任的形象,推动了医院各项工作。

以医疗救援为契机 强积水潭医院技术品牌软实力

北京积水潭医院急诊室是北京市创伤烧伤抢救中心,2010年急诊接诊量达到118461人次,抢救1034人次,每天的接诊量达500多人次。近年,随着突发事件的增多,对医院处理突发时间的速度和能力提出了挑战,媒体关注度随之提高。

2010年4月14日,玉树地震后,作为卫生部的国家级的医疗队,我院创伤骨科蒋协远副院长担任这次救援专家组的组长,我们宣教中心每天都能收到来自灾区救援的最新消息,我们编辑后发给各大主流媒体。根据新闻线索媒体连线现场直播灾区救援情况。中央人民广播电台的《中国之声》栏目通过唯一能够覆盖玉树地区的特殊频率邀请了我院脊柱外科刘波主任将怎样救治颈椎、腰椎外伤的方法通过电波带给灾区的各族同胞。据统计媒体报道263篇,转载15500条。

院党委积极推动和宣传蒋协远的“医者仁心 援爱无疆”的职业精神,他荣获了第三届“首都十大健康卫士”光荣称号。

2010年8月24日,伊春发生空难,在组织报道我院烧伤科主任张国安救治伤员和将伤员转来我院继续救治的整个过程中,媒体高度关注,共报道263篇,转载4460条。

张国安主任多次参加国、内外因火灾造成的成批伤的救治任务,2010年6月29日,张国安被授予“为群众健康服务的党员之星”光荣称号。

随着媒体对突发公共卫生事件救援过程的新闻报道,不但宣传了积水潭医院技术优势,而且增强了医院技术品牌的软实力。

以热点事件为契机 颂积水潭医院医德医风好品质

今年2月,一位12岁男孩在燃放烟花爆竹时不慎炸伤右手,伤势严重。在从大兴紧急送往我院的路上正遇上交通晚高峰。由北京交通台、西城交通队、西单引导交警和院方共同组成一支强大的社会力量,帮助受伤的孩子及时送进医院的绿色通道。短短的30分钟,所有媒体的目光都被吸引到了积水潭医院急诊室。在接下来的一个星期里,10多家媒体发表文章66篇,转载7030条报道了这一事件,中央电视台《焦点访谈》栏目对这一事件的正面报道,引起了全国人民的关注。今年我们通过北京交通台空中导航,交通队现场疏导和医院做好接诊准备一共成功救治了三名患者。爱心接力再一次突显社会合作精神的媒体力量。

“4-25大兴旧宫镇火灾”是全国发生五起有死亡的火灾事件之一。全社会高度关注事件的发展,媒体报道1170篇,转载83200条。面对烧伤面积98%的严重烧伤,我们的医务人员经过三个多月的“不眨眼,不离步”,日夜守候,使病人安全度过了“休克期”,“感染期”和“蜕膜脱落期”,创造了“零死亡”的医学奇迹。

在宣传救治“7-23动车事故”获救的最后一名幸存者——小伊伊的过程中,全社会又一次高度关注,媒体共刊登文章421篇,转载15500条。我们将我院小儿骨科郭源主任救治小伊伊的感人故事以《伊伊不舍》为题,在北京市委组织的百姓宣讲团中只有两家医院站在了演讲台上,我们就是其中一家,已经宣讲了5场。在北京市卫生局组织的“医者仁心 援爱无疆”演讲活动中我院再获殊荣,在两次首场演讲活动中,爱心创造奇迹的故事感染了在场所有媒体和观众。

今年 8月9日,中宣部号召新闻媒体开展“走基层、转作风、改文风”活动,面对媒体的这次转变,我们抓住难得的行业机遇,真正把媒体请进医院第一线。 9月6日,院党委提出在我院召开了由北京电视台新闻频道、《健康报》和《北京晚报》等部分媒体参加的“走转改”座谈会。院党委辛有清书记和媒体朋友共同探讨落实“走转改”的具体工作,宣教中心为来院采访的媒体记者设置了“走转该”办公室,积水潭医院成为新闻媒体深入开展“走转改”活动的一线前沿。出现了《急诊室的男护士”》、《麻醉师急诊手术6小时》和《白衣护士长察言观色学“灭火”》等一批反映我院一线医护人员的好作品。媒体朋友纷纷表示,积水潭医院抓住宣传机遇,反应迅速,既为媒体提供了工作平台,又为自身赢得了机会。为患者谋健康,为社会谋发展。

我们的宣传工作还要向其他医院学习,为把宣传工作做得更好,不断抓住机遇,运用媒体传播力量,提高社会公益宣传的影响力,因为医务界的形象是我们大家的共同责任,宣传医务人员的优秀品质是我们的使命!

梁学亚